制作張貼“一條龍”

《法制日?qǐng)?bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，小廣告大體可分為兩類：一類是信息推介類，如房屋租賃、電器維修、疏通下水道、家政服務(wù)等。這類信息固然存在張貼、涂畫不規(guī)范等問題，但本身并不具備主觀危害性；另一類小廣告則具有一定安全隱患，如包治百病、辦證刻章、代開發(fā)票甚至提供色情服務(wù)等，其中虛假、欺騙類信息較多。

這些小廣告是如何“出門”的？《法制日?qǐng)?bào)》記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

在某分類信息網(wǎng)站，記者以“廣告張貼”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，并以房產(chǎn)中介要張貼租房廣告為由與系統(tǒng)推薦的第一個(gè)商家——某廣告?zhèn)髅焦具M(jìn)行聯(lián)系。

經(jīng)了解，該商家可以承包從小廣告設(shè)計(jì)、制作到張貼的全過程。1萬張起印，以32開紙張大小為例，一張6分錢，印1萬張小廣告只需要600元。另外，該商家稱，張貼是按人工收費(fèi)，每人每天180元，張貼人員的工作時(shí)間是朝九晚五。

當(dāng)記者詢問可以在哪些地方張貼這些小廣告時(shí)，商家稱，小區(qū)公示欄、單元門后、舊小區(qū)的樓道、電線桿等地方都是可以的。如果要在地鐵站張貼，則要等到晚上才行，因?yàn)榘滋煊腥思皶r(shí)清理，效果不好。

在一些電商平臺(tái)上，也有很多制作小廣告的商家，只不過很少有能夠提供從設(shè)計(jì)到張貼“一條龍”服務(wù)的。記者在某電商平臺(tái)隨機(jī)挑選了5個(gè)商家進(jìn)行詢問，這幾個(gè)商家都稱500張就可以起印，以14厘米×10厘米大小的紙張為例，印500張不覆膜的不干膠廣告價(jià)格從45元到55元不等。

投放成本低風(fēng)險(xiǎn)低

“上個(gè)星期清理了一批，這星期又出現(xiàn)了。”4月10日8時(shí)，在公益西橋地鐵站附近，《法制日?qǐng)?bào)》記者采訪了一位環(huán)衛(wèi)工人，他對(duì)記者說，“街頭小廣告不少，電線桿上能貼四五張，車窗里塞上十幾張，路面上數(shù)都數(shù)不清?！?/p>

對(duì)于小廣告的清理，這位受訪的環(huán)衛(wèi)工人說，“清理起來特別麻煩，用掃帚是沒用的，得用專門的鏟子一點(diǎn)一點(diǎn)鏟下來。有時(shí)候，100米的路面能清理滿滿一簸箕”。

這位環(huán)衛(wèi)工人說，貼小廣告的人“工作”時(shí)間比較固定，一般是上午10時(shí)到11時(shí)，下午5時(shí)到6時(shí)。

“上午11時(shí)30分是環(huán)衛(wèi)工人下午班時(shí)間，當(dāng)我騎車回來上班工作時(shí)，原本清理干凈的路面又被貼上小廣告，這種情況真的讓我很郁悶。清理早一點(diǎn)的話，小廣告又會(huì)被貼上去；清理晚一點(diǎn)，路面不干凈會(huì)挨批評(píng)。所以，只能是看見小廣告就及時(shí)清理。”說起亂貼的小廣告，這位環(huán)衛(wèi)工人一連嘆了幾聲氣。

被稱為“牛皮癬”的小廣告，為何會(huì)如此多？

對(duì)此，曾在廣告業(yè)以及公關(guān)公司供職的王晶給《法制日?qǐng)?bào)》記者分析了幾個(gè)原因：首先，要有足夠的流量，也就是人的“注意力”?！白⒁饬ψ銐蚨?，就會(huì)產(chǎn)生足夠的所謂的廣告流量。其實(shí)，在國(guó)外一些人口比較聚集的城市，小廣告也不少”。

極低的投放成本，則是王晶總結(jié)的另一個(gè)原因。他告訴記者，這也最基本的要素之一，因?yàn)橘N小廣告的成本只是印刷和請(qǐng)人張貼的費(fèi)用，沒有發(fā)布廣告的費(fèi)用。

“第三，要有足夠的廣告目標(biāo)人群。貼小廣告也會(huì)計(jì)算投資回報(bào)率，如果貼1萬張小廣告的成本是1000元，但是沒有一個(gè)顧客上門，貼小廣告就不劃算。為什么現(xiàn)在路邊的小廣告多數(shù)是借款、開鎖、辦證之類的，因?yàn)檫@些行業(yè)是在小廣告的市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)中留下來并有利可圖的?！蓖蹙дf，從這個(gè)角度說，如果這些行業(yè)以后都能規(guī)范化或者有更好的引流渠道，他們就不會(huì)選擇小廣告，“當(dāng)然，那個(gè)時(shí)候可能有別的行業(yè)的小廣告出現(xiàn)”。

“還有一個(gè)重要原因，就是貼小廣告的風(fēng)險(xiǎn)低?！蓖蹙дf。

制圖/李曉軍