絕大部分92一代將是中產(chǎn)階級(jí)后備軍

越來(lái)越多的傳統(tǒng)大牌產(chǎn)品正在變得年輕化且中國(guó)審美化。迪奧(Dior)2017早秋系列放棄了一貫的華麗裝飾，主打黑白色和簡(jiǎn)約剪裁，使得服裝變得動(dòng)感輕松。古馳(Gucci)、路易·威登(Louis Vuitton 即 LV)、杜嘉班納(Dolce&Gabbana旗下還有D&G)、阿瑪尼(Armani)也先后將老虎、龍、盤扣、仙鶴、梅蘭竹菊等元素用于高端服飾。

很顯然，西方奢侈品牌們正在謀求變化，以迎合年輕消費(fèi)者及中國(guó)市場(chǎng)。

這一改變不乏依據(jù)。90后或者92一代（今年25歲）是中國(guó)近代以來(lái)最富裕的一代，他們同時(shí)也是更能平視西方的一代。背靠家庭的財(cái)富積累，這一代年輕人在消費(fèi)上更為大膽。

他們將是中產(chǎn)階級(jí)大規(guī)模的后備軍：“80后是中國(guó)改革開(kāi)放后成長(zhǎng)起來(lái)的第一代，92一代可以說(shuō)是中國(guó)改革開(kāi)放以后的第二代，他們出生時(shí)正好趕上中國(guó)歷史上最大規(guī)模的工業(yè)化暴增時(shí)期。”

在該暴增時(shí)期內(nèi)，無(wú)論在中國(guó)的哪個(gè)地方，中等收入者的增長(zhǎng)速度都是非?？斓?。比如1992年到2002年，甚至十年前，中產(chǎn)階級(jí)都是在中心城市工作，后來(lái)隨著城市化及副產(chǎn)品擴(kuò)展，三四線城市也涌現(xiàn)一批中產(chǎn)階級(jí)。

按年齡層來(lái)看，新涌現(xiàn)的這批中產(chǎn)階級(jí)基本是92一代的父輩及家族成員。于是，這一代年輕人“吃飯沒(méi)問(wèn)題，紅燒肉管夠”，衣食完全有保障，上兩代人奮斗得來(lái)的財(cái)富將會(huì)被他們無(wú)條件地繼承，他們未來(lái)能夠擁有的財(cái)富也將是過(guò)去幾代人難以擁有的。

2017年年初，某財(cái)經(jīng)自媒體項(xiàng)目向1648名年輕人進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示，79%的90后在過(guò)去一年中購(gòu)買過(guò)超過(guò)自己月收入20%的生活日用品，其中將近45%的消費(fèi)者在購(gòu)買這些高價(jià)日用品時(shí)，“猶豫”的時(shí)間不超過(guò)一個(gè)月。

在信用卡、電商分期服務(wù)普及的環(huán)境下，年輕消費(fèi)者會(huì)比父輩更接受超前消費(fèi)。除了觀念的更新，更實(shí)際的原因是92一代的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)相對(duì)較輕，他們有潛在的巨大消費(fèi)能力?！案篙叺拇婵詈筒粍?dòng)產(chǎn)將來(lái)都會(huì)給他們繼承，這個(gè)是最根本的，因而會(huì)更敢消費(fèi)”。

92一代敢消費(fèi)還因?yàn)樗麄冇懈鼜?qiáng)的消費(fèi)欲望。他們成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，趕上了1997年以后的大學(xué)擴(kuò)招，92一代的知識(shí)水平、見(jiàn)識(shí)廣度遠(yuǎn)比前幾代強(qiáng)，韓寒、郭敬明等80后小時(shí)候主要還是靠紙質(zhì)文化來(lái)吸收知識(shí)。而現(xiàn)在的城市孩子，從小學(xué)起已經(jīng)使用微信進(jìn)行作業(yè)溝通，互聯(lián)網(wǎng)是92一代的基礎(chǔ)標(biāo)配。

他們的教養(yǎng)程度也隨之提升，即便是經(jīng)濟(jì)條件一般的中國(guó)家庭，92一代的父母也有意識(shí)讓孩子在課外進(jìn)行一些文化藝術(shù)培訓(xùn)，練個(gè)鋼琴、學(xué)個(gè)油畫(huà)不再是高不可攀的少數(shù)人游戲。這些基本的條件都決定了他們的個(gè)性與特點(diǎn)。中國(guó)92一代逐漸和西方青年一代處于同一平臺(tái)，有更加自信的個(gè)性，在倡導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)的網(wǎng)絡(luò)文化渲染下，他們也會(huì)比前幾代更愿意為所謂提升生活品質(zhì)的物品埋單。比如他們會(huì)在工資五六千元時(shí)就敢買上千元的耳機(jī)、電動(dòng)牙刷、彩妝，這對(duì)于60后、70后是不可理解的。