手機(jī)越賣(mài)越多，卻淪為渠道的打工者。

兩年前，中國(guó)手機(jī)“一哥”爭(zhēng)霸賽的主角還是小米和華為。歷經(jīng)2016年的腥風(fēng)血雨，華為和OPPO站到了擂臺(tái)的中心。誰(shuí)是2016年中國(guó)最牛的手機(jī)商？因?yàn)闄C(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)出現(xiàn)分歧，導(dǎo)致眾說(shuō)紛紜。尷尬的是，無(wú)論誰(shuí)是“第一”，都難掩國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量高但利潤(rùn)率低的現(xiàn)實(shí)。錢(qián)都被蘋(píng)果賺走了，2016年所有中國(guó)手機(jī)商的利潤(rùn)加起來(lái)，都不如蘋(píng)果一家掙得多。如何擺脫盈利困局，擺在每一個(gè)中國(guó)手機(jī)商的面前。

華為還是OPPO？

機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)頻現(xiàn)分歧

今年春節(jié)，小宇回到老家河北唐山東部一個(gè)小縣城，驚訝地發(fā)現(xiàn)無(wú)論是大巴車(chē)司機(jī)，還是做公務(wù)員的哥哥、做醫(yī)生的同學(xué)、做生意的朋友……親友圈中幾乎人手一部OPPO?？h城中心街道，也幾乎被OPPO和vivo的綠和藍(lán)淹沒(méi)。

沒(méi)錯(cuò)，2016年手機(jī)市場(chǎng)最大的黑馬非OPPO莫屬，甚至已經(jīng)成長(zhǎng)到跟華為并駕齊驅(qū)的市場(chǎng)地位。

來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)幾乎讓業(yè)界炸了鍋——2016年OPPO手機(jī)在國(guó)內(nèi)的出貨量高達(dá)7840萬(wàn)部，市場(chǎng)份額16.8%，首次超過(guò)華為排名首位。

不過(guò)，消費(fèi)電子領(lǐng)域老牌市場(chǎng)機(jī)構(gòu)GFK公司則認(rèn)為，2016年華為在國(guó)內(nèi)依然是銷(xiāo)量冠軍，占據(jù)18.1%的市場(chǎng)份額，OPPO以13.8%的市場(chǎng)份額位居第二。

統(tǒng)計(jì)結(jié)果不一致緣于各家所選定的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不一：IDC等機(jī)構(gòu)采用sell-in（從廠商到渠道商手中）和sell-out（從廠商到最終消費(fèi)者手里）兩種出貨量統(tǒng)計(jì)模式，統(tǒng)計(jì)出來(lái)的結(jié)果也存在一定差距。

不過(guò)，在更多的專(zhuān)業(yè)人士眼中，華為依然是當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)手機(jī)第一品牌。因?yàn)楸荣悎?chǎng)地早已遍布全球，任何一個(gè)有情懷的公司都不會(huì)縮在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。各大機(jī)構(gòu)對(duì)華為和OPPO在全球手機(jī)市場(chǎng)的排名并無(wú)異議：三星、蘋(píng)果、華為、OPPO和vivo為前五甲。