“國標(biāo)”出臺治“亂象”

　　針對此，日前，國家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)頒布了《電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》，就不同問題做出了相關(guān)規(guī)定。

　　對于收視率統(tǒng)計被“污染”，收視率“造假”的質(zhì)疑，此次出臺的收視率國家標(biāo)準(zhǔn)也對收視率樣本戶進(jìn)行了規(guī)定，稱“數(shù)據(jù)提供方必須對樣本戶資料嚴(yán)格保密，嚴(yán) 防樣本戶受到第三方的影響。”同時，“國標(biāo)”也規(guī)定，收視率數(shù)據(jù)的使用方也不得以任何方式獲取樣本戶資料和干預(yù)收視樣本戶收視行為，以確保數(shù)據(jù)的客觀公正 性。

　　由于國內(nèi)只有一家收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)提供收視率數(shù)據(jù)，缺乏競爭，因而國內(nèi)收視率評判體系一直遭到詬病。對此，《準(zhǔn)則》要求，收視率調(diào)查 機(jī)構(gòu)須遵照監(jiān)管機(jī)構(gòu)和ISO國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的各項規(guī)范要求，并接受獨立的第三方審核，以確保調(diào)查執(zhí)行的科學(xué)、規(guī)范、客觀和公正。同時建立舉報制度，由中國廣 播電視協(xié)會接受舉報并履行核查。

　　此外，由于目前一些電視臺“唯收視率”的現(xiàn)象，這份標(biāo)準(zhǔn)也明確指出，收視數(shù)據(jù)不是節(jié)目評價的唯一指標(biāo)，避免收視數(shù)據(jù)在市場分析和節(jié)目評價中的濫用。

　　對廣電總局對收視率的整頓以及出臺的《準(zhǔn)則》，各方態(tài)度不一。據(jù)《齊魯晚報》報道，江蘇衛(wèi)視工作人員就表示，不管廣電總局怎么改，對電視臺影響不大。而 也有電視臺表示“數(shù)據(jù)客觀公正了，對大家都是好事”。據(jù)媒體了解，此次《電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》的“國標(biāo)”屬于推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)(GB/T)，并無具體的法律 約束力，即只是一種自愿建議性采取的標(biāo)準(zhǔn)，而非硬性規(guī)定。

　　而知名電視評論人李星文對“準(zhǔn)則”也進(jìn)行了解讀，稱其中反不正當(dāng)競爭、凈化收視率的出發(fā)點很好，并提出了解決的辦法——通過舉報的方式。但他也認(rèn)為處理手段還不夠強(qiáng)硬，希望能夠有司法介入。