相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，中國微短劇市場規(guī)模預(yù)計(jì)2027年將突破千億。同時(shí)，短劇應(yīng)用軟件平臺(tái)的用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)億級(jí)躍遷。微短劇培養(yǎng)了互聯(lián)網(wǎng)用戶新的觀看行為模式，順勢迎風(fēng)飛漲俘獲大批擁躉，成為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域新熱點(diǎn)。

在這樣的背景下，“電視湘軍”要如何整合優(yōu)勢，把微短劇業(yè)態(tài)與短視頻平臺(tái)做優(yōu)做大，促推傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型突圍？近日，湖南廣電布局下一代短視頻平臺(tái)，啟動(dòng)以“多快好爽看風(fēng)芒”為主題的風(fēng)芒煥新啟航發(fā)布會(huì)，向市場正式推出風(fēng)芒視頻，發(fā)布全新的平臺(tái)策略與布局。這是一個(gè)“以微劇、微綜、微新聞為主的下一代短視頻平臺(tái)”，分別在數(shù)量、實(shí)效、質(zhì)量、共鳴四個(gè)緯度提出了未來風(fēng)芒平臺(tái)內(nèi)容建設(shè)的著力點(diǎn)。

立新風(fēng)，堅(jiān)持精品化短劇內(nèi)容開發(fā)

近年來，在全民創(chuàng)作的時(shí)代，每時(shí)每刻每一個(gè)角落都在產(chǎn)生新的內(nèi)容，然而真正精品優(yōu)質(zhì)的微短劇內(nèi)容卻仍然稀缺。因此，如何在微短劇賽道風(fēng)起云涌、大浪淘沙之際，握緊“雙效俱佳”的精品航舵，進(jìn)而將其轉(zhuǎn)化為內(nèi)容創(chuàng)新的推動(dòng)力，一直是各家平臺(tái)積極努力的方向。

從發(fā)布會(huì)可以看出，湖南廣電對(duì)如何站在“風(fēng)口”卻不隨風(fēng)逐流作出了本質(zhì)把握，而“內(nèi)容為王”就是這顆“定風(fēng)丹”，堅(jiān)持“不跟風(fēng)、立新風(fēng)”。

內(nèi)容儲(chǔ)備方面，新風(fēng)芒依托湖南廣電的內(nèi)容創(chuàng)作能力，通過與多家內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)合作，持續(xù)拓展內(nèi)容布局。比如，其首批上線的千部微短劇作品涵蓋古裝、愛情、懸疑、奇幻、社會(huì)熱點(diǎn)等多個(gè)方向，既有與時(shí)代脈搏緊密相關(guān)的現(xiàn)實(shí)題材，也有具備創(chuàng)新和想象力的創(chuàng)意作品。據(jù)悉，后續(xù)還將深入探索劇綜聯(lián)動(dòng)、線上線下等多樣化的內(nèi)容形式，打造更具包容性、創(chuàng)新性和前瞻性的內(nèi)容矩陣。

風(fēng)芒視頻負(fù)責(zé)人陳亞飛認(rèn)為提升微短劇的質(zhì)量，要在堅(jiān)守價(jià)值底線的前提下，尊重短劇受眾的審美趣味。因此，如果要繼續(xù)發(fā)揮湖南廣電的內(nèi)容創(chuàng)制優(yōu)勢，就要以強(qiáng)創(chuàng)意打造精品微短劇，講有內(nèi)核支撐的故事，更要不斷開拓講故事的方式，使其成為新風(fēng)芒微短劇發(fā)力的重點(diǎn)。

在現(xiàn)場發(fā)布的新風(fēng)芒精品短劇片單中，由《逃出大英博物館》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與風(fēng)芒共同出品的《塵埃落定》，將以年輕化的創(chuàng)作模式詮釋一個(gè)少女蛻變的成長過程，闡釋家國情義和真愛。在發(fā)布會(huì)上，夏天與煎餅從自身自媒體時(shí)期的創(chuàng)作故事切入，分享了過去的拍片故事，并透露該片預(yù)計(jì)年底拍攝。從自媒體博主到專業(yè)影視創(chuàng)作，夏天和煎餅與風(fēng)芒的“聯(lián)手”也讓更多短視頻從業(yè)者看到精品短劇開發(fā)的可能性。

此外，新風(fēng)芒也現(xiàn)場發(fā)布了《風(fēng)繼續(xù)吹》《風(fēng)滿樓》《三人行》以及《尋情記》IP系列短劇、《為愛鼓掌》《關(guān)于我愛他這件事》《絕境通緝令》等數(shù)十部正在籌備中的優(yōu)質(zhì)作品，用不同視角、不同題材的表達(dá)方式，滿足觀眾多元的內(nèi)容偏好。

正如陳亞飛所說，提升微短劇質(zhì)量，打造精品化短劇是風(fēng)芒內(nèi)容開發(fā)的第一要義。既鏈接內(nèi)容創(chuàng)作新勢力，又堅(jiān)持守正創(chuàng)新，把滿足大眾的精神文化需求作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，使得新風(fēng)芒不斷升級(jí)完善自身的內(nèi)容矩陣，擦亮“多、快、好、爽”的平臺(tái)特色。

聚青風(fēng)，升級(jí)互利共贏的共創(chuàng)式合作模式

除了發(fā)布2024年新風(fēng)芒好劇片單，官宣了多部精品短劇項(xiàng)目，此次發(fā)布會(huì)的又一大亮點(diǎn)在于新風(fēng)芒與多家合作伙伴進(jìn)行了多輪重磅簽約。

“閉門造車不如出門合轍?！毙嘛L(fēng)芒立足市場精品短劇標(biāo)桿，以“共創(chuàng)”的理念吸引更多影視創(chuàng)作者和投資者投入微短劇賽道，從而進(jìn)一步打開精品短劇創(chuàng)作的更多可能。

一方面，與優(yōu)質(zhì)合作方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，建立更深度的連接與合作。如繼與無糖文化多次聯(lián)手打造出了《虛顏》《念念無明》《風(fēng)月變》《難尋》等口碑與熱度齊飛的精品橫屏短劇后，新風(fēng)芒繼續(xù)與其聯(lián)手打造豎屏作品，實(shí)現(xiàn)橫豎賽道的聯(lián)合突圍。同時(shí)，聯(lián)合鳴白文化、壹吉文化等精品項(xiàng)目合作方，開發(fā)《改嫁》《極致偏寵》《風(fēng)滿樓》等精品短??；還與點(diǎn)眾科技、容量短劇等不同平臺(tái)達(dá)成深度合作，共同開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP、爆款小說等版權(quán)內(nèi)容。從在橫屏賽道精益求精到嘗試開拓市場頭部的豎屏賽道，新風(fēng)芒也力圖攜手更多行業(yè)伙伴聯(lián)動(dòng)互通、資源互享，深耕頭部短劇賽道，共同開創(chuàng)微短劇的全新篇章。

另一方面，吸引一批傳統(tǒng)影視公司及其創(chuàng)作者，電視劇、電影領(lǐng)域成熟的創(chuàng)作者，如導(dǎo)演郭虎、導(dǎo)演劉國彤、制片人周子健等入局中短劇賽道，持續(xù)開拓新內(nèi)容。

電影《前任》系列制片人周子健在發(fā)布會(huì)上表示，短劇與電影的創(chuàng)作截然不同，希望能用從電影中學(xué)習(xí)的技術(shù)和創(chuàng)作為人民群眾做出優(yōu)質(zhì)短劇作品，同時(shí)也希望通過對(duì)短劇的創(chuàng)作嘗試能夠反哺到電影的創(chuàng)作當(dāng)中。導(dǎo)演劉國彤則認(rèn)為與風(fēng)芒的合作“既是一項(xiàng)值得嘗試的突破，也是順應(yīng)市場趨勢的選擇”，并現(xiàn)場推介了與風(fēng)芒聯(lián)合策劃的強(qiáng)情節(jié)的涉案題材《惡之語》和輕松幽默的《稅所青年歡樂多》等自制劇項(xiàng)目。同時(shí)他表示，要和風(fēng)芒一起，以開放的心態(tài)擁抱變化，以創(chuàng)新精神引領(lǐng)發(fā)展，創(chuàng)作出滿足觀眾情緒需求、能喚起觀眾情感共鳴的高品質(zhì)微短劇作品。

此外，新風(fēng)芒還通過聚合一群熱愛創(chuàng)作的青年人才、開啟全球微短劇創(chuàng)意征集、開放全平臺(tái)資源助推項(xiàng)目落地孵化等方式，致力于同所有合作方持續(xù)探索互利共贏的合作模式。其中，新風(fēng)芒已與AME（藝術(shù)影視精英影視計(jì)劃）達(dá)成合作，正在共推全國高校青年人才創(chuàng)作者遴選，基于高校生實(shí)踐機(jī)會(huì)，聚合一群熱愛創(chuàng)作的青年人才。

當(dāng)微短劇精品化發(fā)展趨勢已成必然，行業(yè)伙伴的共投共創(chuàng)共榮也勢成常態(tài)。秉承“內(nèi)容共創(chuàng)，收益共享”的平臺(tái)合作機(jī)制，“讓人才匯聚與內(nèi)容共創(chuàng)”成為新風(fēng)芒得以強(qiáng)勁的“風(fēng)眼”，從而能夠匯聚八面“微”風(fēng)，乘“風(fēng)”而上，攜手所有伙伴共創(chuàng)更加美好的未來。

樹標(biāo)桿，構(gòu)建芒果廠牌的國有短視頻平臺(tái)

目前，湖南正在推動(dòng)文化和科技深度融合改革，將打造獨(dú)具特色的微短劇和短視頻平臺(tái)作為其戰(zhàn)略部署之一。而新風(fēng)芒正是湖南廣電建設(shè)長中短數(shù)智平臺(tái)、“文化科技融合、兩個(gè)效益俱佳”主流新媒體集團(tuán)的一塊重要拼圖。

那么，湖南廣電要如何把握此次建設(shè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)的全新戰(zhàn)略契機(jī)？新風(fēng)芒給出的答案是“規(guī)模化、多元化、青春化”，把微短劇業(yè)態(tài)與短視頻平臺(tái)做優(yōu)做大，以促推傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型突圍。

整體內(nèi)容規(guī)劃方面，新風(fēng)芒包含微短劇、微綜藝、新聞資訊、創(chuàng)作者短視頻等多元類別，意圖通過三年積累，實(shí)現(xiàn)新聞資訊形成主流宣傳效應(yīng)、低成本擴(kuò)充微短劇版權(quán)庫、強(qiáng)創(chuàng)意打造精品爆款微短劇，以及以微綜藝和創(chuàng)作者短視頻強(qiáng)化用戶互動(dòng)粘性，從而形成規(guī)?；陌鏅?quán)庫和穩(wěn)定的輸出模式、量化的輸出規(guī)格。其中，低成本擴(kuò)充微短劇版權(quán)庫，意味著新風(fēng)芒將針對(duì)上游存量內(nèi)容市場現(xiàn)狀，以“零保底+收益分成”的合作方式，快速擴(kuò)展到具有千部微短劇的版權(quán)庫，從而充實(shí)平臺(tái)內(nèi)容。

而在打造精品爆款微短劇方面，新風(fēng)芒將圍繞“戲劇邏輯+情緒價(jià)值”大力拓展面向“下沉用戶+年輕人群”的題材空間。如既強(qiáng)化芒果IP衍生劇，產(chǎn)生聯(lián)打聯(lián)動(dòng)效應(yīng)；也圍繞節(jié)慶、熱點(diǎn)時(shí)段，創(chuàng)作選題；既嘗試商業(yè)打包定制、推行活動(dòng)化，通過主流平臺(tái)優(yōu)勢形成合力；更圍繞爆款做續(xù)集和系列……品類豐富、氣質(zhì)獨(dú)特的內(nèi)容共同構(gòu)建新風(fēng)芒獨(dú)有的內(nèi)容矩陣，以進(jìn)一步建成多元化的內(nèi)容版權(quán)庫。

此外，在未來的IP篩選方面，新風(fēng)芒也另辟蹊徑，選擇經(jīng)過用戶驗(yàn)證的IP進(jìn)行開發(fā)。比如湖南廣電高收視率王牌欄目《尋情記》、跨越多種藝術(shù)形式的爆款精品《只此青綠》，以及芒系各大綜藝劇集等，通過精品內(nèi)容品牌和衍生品牌進(jìn)行獨(dú)有的短劇化重塑和改造，逐步構(gòu)建芒果廠牌的青春氣質(zhì)。而除芒系自有IP資源，新風(fēng)芒還將與多家平臺(tái)簽約IP聯(lián)合框架，接入千部文學(xué)小說，以差異化的視角滿足市場對(duì)于微短劇的不同需求。

既開放包容，又精益求精，此次發(fā)布會(huì)的一系列內(nèi)容發(fā)布與合作升級(jí)，充分展現(xiàn)了湖南廣電對(duì)精品微短劇創(chuàng)作以及為了真正達(dá)到“多快好爽”，與行業(yè)伙伴聯(lián)動(dòng)合作、共創(chuàng)發(fā)展的決心，不難預(yù)見，這也將吸引更多合作伙伴參與到微短劇高質(zhì)量發(fā)展的產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)程之中。

正如湖南廣播影視集團(tuán)有限公司（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書記、董事長、臺(tái)長、總編輯龔政文所說，新風(fēng)芒“是貫徹落實(shí)黨的二十屆三中全會(huì)精神，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的必然之舉，是落實(shí)湖南省委、省政府推進(jìn)文化和科技融合的重大部署，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)的應(yīng)有之義，是因應(yīng)視頻行業(yè)變局順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)大勢的主動(dòng)選擇”。錨定“微”風(fēng)口、開辟新賽道，當(dāng)主流媒體以“聚風(fēng)成潮”的思維，凝聚各方力量，那么微短劇產(chǎn)業(yè)“盡顯風(fēng)芒”也將會(huì)成為一種必然。