盛夏之末，金秋始至。一場知識的豐收盛典亦如約而至——由拼多多發(fā)起的大型知識普惠行動“多多讀書月”將在2022年8月24日上線第四季活動。聯(lián)合百余家權(quán)威出版社推出的專場活動頁面，“多多讀書月排行榜”，“眾聲創(chuàng)作者”沙龍，“為你讀書”公益捐贈行動……本季讀書月繼續(xù)在前三季基礎(chǔ)上進行產(chǎn)品迭代，通過線上線下立體化聯(lián)動的方式，將更多優(yōu)質(zhì)、平價的正版好書帶給消費者的同時，與各方一起攜手推動知識普惠，助力全民閱讀。

▲ 8月24日起，拼多多APP搜索“多多讀書月”即可直達專題活動頁面。

官方補貼再加碼 600萬冊正版經(jīng)典圖書在等你

在8月2日拼多多“眾聲創(chuàng)作者計劃”發(fā)布2022年度盛夏書單之后，第四季“多多讀書月”接踵而至。據(jù)“多多讀書月”相關(guān)負責人介紹，第四季讀書月繼續(xù)在前三季基礎(chǔ)上進行產(chǎn)品迭代，以億元讀書基金增大官方補貼力度、擴大書目補貼范圍，釋放“百億補貼”頻道資源，聯(lián)合上百家國內(nèi)權(quán)威出版社、圖書出版公司，將更多的知識傳遞給更廣大的消費者。8月24日起，在拼多多APP搜索“多多讀書月”，即可搶購平價正版經(jīng)典好書。

本季讀書月持續(xù)時間仍為一個月，通過線上線下立體化聯(lián)動的方式，拼多多平臺繼續(xù)投入“百億補貼”、焦點banner位等重點資源，設(shè)立“多多讀書月”線上專區(qū)，補貼正版經(jīng)典熱銷圖書，推介“眾聲創(chuàng)作者計劃”優(yōu)質(zhì)作品，更新數(shù)字閱讀館，發(fā)布“多多讀書月排行榜”，并持續(xù)推進“為你讀書”公益捐贈行動等，切實履行知識普惠理念，進一步推動“平價好書、全民悅讀”。

據(jù)了解，第四季“多多讀書月”聯(lián)合人民文學出版社、商務印書館、上海世紀出版集團、中信出版社等上百家國內(nèi)主流出版社，理想國、新經(jīng)典、果麥、博集天卷、后浪、湛廬、讀客等優(yōu)質(zhì)圖書品牌設(shè)立線上專區(qū)，在第三季官方補貼500萬冊正版經(jīng)典圖書的基礎(chǔ)上再增加100萬冊。

此外，本季讀書月的優(yōu)質(zhì)書單超1200本，由多多圖書組的資深編輯從上百家出版社、優(yōu)質(zhì)圖書品牌聯(lián)合推薦的上萬本書目里篩選而出，囊括了本季新書、國內(nèi)外知名作家經(jīng)典書目，諾貝爾文學獎、茅盾文學獎、魯迅文學獎及權(quán)威熱銷榜單的代表書目。

在第三季讀書月基礎(chǔ)上，本季活動創(chuàng)新迭代了“數(shù)字閱讀館”，引入拼多多百億補貼頻道的數(shù)字產(chǎn)品，例如iPad、平板電腦、Kindle、電紙書、早教機、翻譯筆（詞典筆）、點讀機、電子單詞卡等。

在產(chǎn)品優(yōu)化方面，第四季“多多讀書月”借鑒之前消費者搶購現(xiàn)象，設(shè)置了書目庫存、GMV流量的動態(tài)監(jiān)測模型，大力推進C2M模式，與相關(guān)出版社打通綠色通道，對可預見的暢銷書籍提前預訂庫存，并根據(jù)銷售情況實時調(diào)度、緊急加印，最大程度上減少秒空、售罄情況的出現(xiàn)，讓平價閱讀的多實惠、多樂趣能被更多的消費者廣泛獲得。

“為你讀書”落到實處 公益捐贈行動助力開學季

在當前全面踐行鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵時期，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉。作為互聯(lián)網(wǎng)新電商平臺，2021年4月，拼多多提出知識普惠的長期理念，并發(fā)起“為你讀書”公益捐贈行動，聯(lián)合全國各地有影響力的媒體、知名作家、出版社等，向偏遠地區(qū)的青少年閱讀群體送去平價優(yōu)質(zhì)的正版圖書，為助力鄉(xiāng)村文化振興、知識普惠貢獻一份企業(yè)責任。

“為你讀書”公益捐贈行動在一年多的時間里，持續(xù)走進中國最偏遠的高原、山區(qū)、鄉(xiāng)村，為中小學校的孩子們捐書，并邀請國內(nèi)知名作家、學者，和孩子們一起讀書。從2021年4月自四川省涼山彝族自治州啟動以來，拼多多“為你讀書”公益捐贈行動的足跡遍布了西藏、新疆、甘肅、青海、貴州、陜西、安徽、云南、湖北、江西等地的山區(qū)中小學、特殊學校，截至2022年7月累計捐贈圖書超25萬冊。

“為你讀書”項目負責人表示，近年來隨著各項工作的不斷推進和完善，“為你讀書”項目已形成三個特點：一是項目組會“真正扎進去”，努力走進中國最偏遠的每一所中小學校；二是捐贈書單會請教教育界、文化界人士的意見，及根據(jù)學校的需求進行點對點定制，每一張捐贈書單都是不同的；三是每一次發(fā)起“為你讀書”公益捐贈落地活動，項目組都會邀請作家、學者走進這些偏遠的鄉(xiāng)村學校，開設(shè)一堂閱讀課。

▲ 六一前夕，“為你讀書”行動走進湖南瀏陽小河鄉(xiāng)。在拼多多出資一百萬元助力建設(shè)的星河天文臺里，孩子們正在“為你讀書”圖書角翻看天文書籍。王威 攝

截至目前，已有湖北作協(xié)主席李修文、貴州作協(xié)副主席戴冰、寧夏回族農(nóng)民作家馬慧娟、雨果獎得主郝景芳、青年作家走走、兒童文學作家喻虹等數(shù)十位優(yōu)秀作家走進山村，走進“為你讀書”公益捐贈行動的閱讀課堂，陪伴孩子們閱讀，和他們一起在書里看到更遼闊的世界。

“我們希望鼓勵孩子們‘多多讀書’，因為讀書‘總有答案’?！薄岸喽嘧x書月”項目負責人表示，第四季“多多讀書月”期間恰逢開學季，“為你讀書”公益捐贈行動還將持續(xù)走進貴州、湖北、河南、陜西、內(nèi)蒙古等地偏遠山區(qū)的中小學校，將公益閱讀繼續(xù)實打?qū)嵉刿`行下去。

全民閱讀成風尚 在推進知識普惠中凝聚共識

自2014年起，“全民閱讀”連續(xù)9次被寫入政府工作報告，“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要把深入推進全民閱讀、建設(shè)書香中國納入宏偉藍圖。

在擁有超8億年度活躍用戶的拼多多平臺上，全民閱讀的良好趨勢正逐漸在新消費群體中形成。2021年4月、8月及2022年4月、8月，拼多多成立百人專項工作組，持續(xù)發(fā)起平臺迄今以來規(guī)模最大的知識普惠行動“多多讀書月”。

《2021多多閱讀報告》顯示，越來越多來自一、二線城市的年輕人將“拼書”視為生活習慣，圖書消費用戶的年輕化趨勢明顯。2021年，相比第一季“多多讀書月”，在第二季 “多多讀書月”中95后讀者訂單量同比增長62.5%，00后訂單量同比增長58%，來自全國各地的年輕白領(lǐng)、大學生群體正在成為“多多讀書月”的忠實“粉絲”。

隨著 “多多讀書月”的接續(xù)前行，越來越多的出版社開始布局拼多多平臺，聯(lián)合讀書月推介更多的正版優(yōu)質(zhì)作品，實現(xiàn)觸達平臺上數(shù)以億計的消費者，極大地拓寬了銷售路徑。商務印書館相關(guān)負責人對“多多讀書月”給予了充分肯定，他表示，在書香社會大背景下，出版社與平臺作為知識的生產(chǎn)者與傳播者，應合力把優(yōu)質(zhì)出版物推廣給廣大讀者，“多多讀書月”在選品、營銷等方面形成了自身特色，前三季讀書月里，該館的“漢譯世界學術(shù)名著叢書”、《國史大綱》《發(fā)現(xiàn)之旅》等優(yōu)質(zhì)文史社科類產(chǎn)品獲得了大量讀者的青睞。目前，商務印書館官方旗艦店在拼多多平臺上拼單量已達10萬+，店鋪粉絲數(shù)超過2萬人。

數(shù)據(jù)顯示，在過去的三季“多多讀書月”活動里，拼多多共聯(lián)合人民文學出版社、商務印書館、上海世紀出版集團、作家出版社、中信出版社等上百家權(quán)威出版社、圖書出版公司，上線數(shù)千款、超千萬冊庫存的正版經(jīng)典好書，吸引數(shù)千萬人次的消費者。在第三季“多多讀書月”活動里，35.8%的下單者購買了5本以上的圖書，對照中國新聞出版研究院發(fā)布的2021年成年國民人均閱讀紙質(zhì)圖書4.76本的數(shù)據(jù)，可謂“一次性囤了一年的書”。（完）