7個小時直播，114萬網(wǎng)友“圍觀”，當天挖出的“昭通大洋芋”銷售一空，助力當?shù)厝罕娒撠氈赂?。這是云南省昭通市昭陽區(qū)委、區(qū)政府主辦，新型電商平臺拼多多、供應鏈企業(yè)吉之匯農(nóng)品，以及江夏吉之匯聯(lián)合舉辦的一場“土豆直播”交出的成績單。

8月18日，世界馬鈴薯協(xié)會授予昭通“世界馬鈴薯高原種薯之都”。為積極推進消費扶貧和精準扶貧，助力脫貧攻堅，幫助更多群眾打通銷售渠道，當日，拼多多聯(lián)合昭通市昭陽區(qū)委、區(qū)政府，供應鏈企業(yè)吉之匯，通過“黨政領導+農(nóng)貨主播+帶貨達人+電商平臺+供應鏈”的獨特直播帶貨模式，開展“決戰(zhàn)脫貧攻堅·昭通好物直播溯源暨昭通馬鈴薯產(chǎn)業(yè)推介大會”活動。

當天的活動中，昭通市委書記楊亞林置身昭陽區(qū)靖安鎮(zhèn)西魁梁子5萬畝“洋芋帝國”中，冒著大雨向屏幕前的網(wǎng)友推介“昭通大洋芋”。而昭通市昭陽區(qū)政府區(qū)長陶毅，更是親身上陣當起了主播，用一道簡單的云南地方美食“大洋芋蘸昭通醬”，引得網(wǎng)友直呼“口水直流”。楊亞林書記表示，通過電商平臺聯(lián)合優(yōu)質(zhì)企業(yè)直播形式的探索，有益進一步提升昭通馬鈴薯產(chǎn)業(yè)的知名度、品牌度，拓展昭通馬鈴薯產(chǎn)業(yè)的市場率、占有率，為打造以馬鈴薯等農(nóng)特產(chǎn)品為代表、年銷售規(guī)模超百萬噸以上的滇東北農(nóng)特產(chǎn)品數(shù)字化運營總部奠定基礎。

昭通市委書記楊亞林（中）冒雨在土豆田向網(wǎng)友推介“昭通大洋芋”（謝鴻偉/攝）

從“洋芋帝國”到“世界馬鈴薯高原種薯之都”

昭通市位于滇東北，地處烏蒙山片區(qū)的核心區(qū)域。在聯(lián)合國糧農(nóng)組織宣布馬鈴薯為第四大主糧之前，昭通已將其當主糧久矣，在最缺糧的年代，產(chǎn)量豐厚的洋芋，一度成為昭通人民的“救命薯”。由于馬鈴薯是昭通山區(qū)群眾可實施、能融入、有增收的產(chǎn)業(yè)，承載著昭通百萬貧困人口脫貧致富奔小康的希望，又被賦予了“脫貧薯”“小康薯”這一新的歷史使命。全市常年馬鈴薯種植面積300萬畝、產(chǎn)量達450萬噸，是全國馬鈴薯種植面積最大的五個地級市之一。

“馬鈴薯與昭通的不解之緣不僅來源于自然和歷史，馬鈴薯與昭通已經(jīng)構建起了割不斷、離不開的緊密聯(lián)系，而且早已成為昭通人民生產(chǎn)生活的一個部分，融入了昭通人的血脈和文化之中?！睏顏喠衷诋斕旎顒又斜硎荆裉斓恼淹?，馬鈴薯不僅是百萬貧困人口脫貧的重要支撐，更是加速發(fā)展的希望所在。

昭陽區(qū)區(qū)長陶毅稱，在世界馬鈴薯大會決定授予昭通“世界馬鈴薯高原種薯之都”榮譽稱號之際，昭陽區(qū)聯(lián)合拼多多共同舉辦“決戰(zhàn)脫貧攻堅·昭通好物推介溯源暨昭通馬鈴薯推介”活動，希望通過推介溯源、書記推介、直播、下山上市等系列舉措，助力馬鈴薯產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、助推昭通的脫貧攻堅。

7小時直播百萬網(wǎng)友云品嘗“大洋芋蘸昭通醬”

“借問好薯何處有？云端西魁數(shù)第一?！?月18日上午，昭通市昭陽區(qū)區(qū)長陶毅以一句當?shù)刭嫡Z打頭，開始了自己的直播“首秀”。

雖然是第一次參加直播，然而對馬鈴薯無比熟悉的陶毅卻一點也不怯場，說起昭通馬鈴薯的種植環(huán)境和優(yōu)點，更是滔滔不絕：“馬鈴薯也叫土豆、洋芋，富含淀粉、糖、脂肪、纖維素、B族維生素、維生素C和鈣、磷、鐵等健康元素。我們的黃皮土豆，生長在海拔2300多米的高山上，屬高原馬鈴薯，具有土壤肥沃、土地疏松、光照充足、空氣質(zhì)量好、遠離污染等得天獨厚的條件，加之其耐寒抗病、引種擴繁適應性強、品種不易退化，自然成熟。所產(chǎn)馬鈴薯個大，表面光滑，塊大質(zhì)優(yōu)，不僅粉糯甘甜，做法多樣，今天給大家?guī)淼膬r格也是非常地優(yōu)惠。”

“看得饞死了”“口水直流”“隔著屏幕都能聞到香味”……在當天的直播中，陶毅不僅向屏幕前的網(wǎng)友們介紹了昭通黃皮土豆的產(chǎn)品特點、種植環(huán)境，更是與主播雅希一起，直接用一道無比簡單的美食——“大洋芋蘸昭通醬”，引得眾多網(wǎng)友大贊昭通土豆的品質(zhì)。

“我們有好薯，但很多時候‘藏在深山人不知’，我們迫切希望通過你們，把我們的優(yōu)質(zhì)薯、健康薯、綠色薯、生態(tài)薯、云端薯推介、銷售出去，‘飛入尋常百姓家’。同時，也借此機會，誠邀四海賓朋、八方客商，希望大家把目光投向這里、把事業(yè)開拓到這里，共同致力于馬鈴薯產(chǎn)業(yè)發(fā)展偉大事業(yè)?！鄙衔?1點，主播臺上區(qū)長陶毅還未下播，幾步之外的5萬畝土豆田中，昭通市委書記楊亞林冒著大雨，向現(xiàn)場的媒體記者以及屏幕前的網(wǎng)友介紹起了昭通市馬鈴薯產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，并盛情邀請大家到昭通來共同發(fā)展馬鈴薯產(chǎn)業(yè)。

昭陽區(qū)區(qū)長陶毅（右）吃播“大洋芋蘸昭通醬”勾引了無數(shù)網(wǎng)友的“饞蟲”

拼多多縣市長直播助力貧困地區(qū)扶貧攻堅

在當天7個小時的直播過程中，引來114萬網(wǎng)友“圍觀”，當天現(xiàn)挖出的“昭通大洋芋”銷售一空?！捌炊喽嗟闹辈ж浤芰?，比我想象的厲害。馬鈴薯產(chǎn)業(yè)一直是我們的支柱產(chǎn)業(yè)，通過與拼多多的合作，我們對線上品牌打造及產(chǎn)品銷售有了更深入的了解。”面對直播當天“昭通大洋芋”在拼多多平臺上的“火爆”，陶毅如是評價。

在拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務副院長狄拉克看來，以直播帶貨為代表的社交電商是農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展趨勢。在脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝的2020年，直播電商這種投入少、見效快的銷售模式剛好可以滿足貧困地區(qū)銷售特色農(nóng)產(chǎn)品、發(fā)展當?shù)亟?jīng)濟的需求。他認為，對不少欠發(fā)達地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行還是新事物，昭通市開展的這次活動，體現(xiàn)了地方政府構建區(qū)域品牌的決心，也表明農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地因為更懂農(nóng)貨，在這一輪農(nóng)產(chǎn)品上行中有后發(fā)優(yōu)勢。

“拼多多為什么做縣市長直播？首先是為了改變當?shù)厝罕姷乃枷胗^念，帶動農(nóng)產(chǎn)品供應鏈體系的完善，其次是推動電商運營人才的培養(yǎng)，拉動經(jīng)濟發(fā)展，最終帶領當?shù)孛撠氈赂??！?狄拉克告訴記者，作為中國崛起最快的電商新秀，拼多多嘗試在戰(zhàn)“疫”中找到自己的節(jié)奏和打法，“縣市長直播成為一個關鍵按鈕，協(xié)助各地建立農(nóng)貨上行長效機制，在打通產(chǎn)品銷售鏈路有多重價值?！?孫曉光)