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文創(chuàng)產(chǎn)品首先要尊重傳統(tǒng)文化

2020年06月29日 15:08 | 來源:北京青年報(bào)
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因?yàn)橐咔?,今年端午?jié),文博單位線下活動(dòng)銳減,一波借助傳統(tǒng)節(jié)日的文創(chuàng)“通告”涌現(xiàn):常規(guī)點(diǎn)兒的,賣粽子、香囊和五彩繩;創(chuàng)意點(diǎn)兒的,賣粽子形狀耳環(huán);也有硬蹭車的干脆賣粥、賣銀耳;甚至還有賣體檢禮盒的……文創(chuàng)產(chǎn)品爭(zhēng)“奇”斗艷,有叫好,也有吐槽。不少市民表示,文創(chuàng)需要?jiǎng)?chuàng)新,但希望文創(chuàng)開發(fā)者能珍重文化家底兒,避免簡單蹭熱度,不要“濫用”。(6月23日《北京日?qǐng)?bào)》)

文創(chuàng)產(chǎn)品近年來風(fēng)頭不減,以故宮博物院為代表的文博單位推出的文創(chuàng)產(chǎn)品,不僅受到消費(fèi)者的廣泛歡迎,創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益,而且由于其含有豐富的文化底蘊(yùn),所以對(duì)于弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化也起到重要作用,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。

文創(chuàng)產(chǎn)品往往在傳統(tǒng)節(jié)日期間推出,今年端午節(jié)也不例外。受疫情影響,全國多數(shù)文博單位取消線下活動(dòng),在客觀上促進(jìn)了文創(chuàng)產(chǎn)品出爐。多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品因?yàn)閼?yīng)景和自身創(chuàng)意得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。但是,也有一些產(chǎn)品,打著文創(chuàng)的名義,強(qiáng)行蹭熱點(diǎn),不僅引來消費(fèi)者不滿,還對(duì)傳統(tǒng)文化造成“反噬”。就像某地文博單位推出的一款“定制禮盒”,聲稱是某著名景區(qū)和某體檢機(jī)構(gòu)聯(lián)手推出的產(chǎn)品,但是禮盒中到底也沒看出和該景區(qū)有什么關(guān)系,更別說與端午節(jié)有何關(guān)聯(lián),也難怪有買家留言“包裝過度”。

文創(chuàng)產(chǎn)品,先有“文”,再有“創(chuàng)”,傳統(tǒng)文化是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂,產(chǎn)品首先是建立在傳統(tǒng)文化之上,然后結(jié)合現(xiàn)代人的審美觀念發(fā)揮創(chuàng)意,設(shè)計(jì)制造出能夠滿足現(xiàn)代人需求的產(chǎn)品來。所以說,真正的文創(chuàng)產(chǎn)品,“文化”和“創(chuàng)意”缺一不可,但是一些機(jī)構(gòu)或企業(yè)推出的文創(chuàng)產(chǎn)品,僅僅是蹭熱度,既不能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化,也沒有令人眼前一亮的創(chuàng)意,反而對(duì)傳統(tǒng)文化造成傷害。

文創(chuàng)產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)新,更要尊重傳統(tǒng)文化。目前的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)并沒有“文化把關(guān)人”,各家單位的情況不同,所以上市的產(chǎn)品水平也參差不齊。文創(chuàng)產(chǎn)品要想得到發(fā)展,就應(yīng)該制定一些更細(xì)化的標(biāo)準(zhǔn),至少為文創(chuàng)產(chǎn)品劃個(gè)“文化合格線”,避免粗制濫造的產(chǎn)品不僅不能滿足市場(chǎng),還把整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的水給攪渾了。


編輯:王亦凡

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