2017年4月，國(guó)務(wù)院同意從2017年起把每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，目的在于發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)以推動(dòng)我國(guó)從經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變。

一個(gè)國(guó)家級(jí)節(jié)日的設(shè)立并非兒戲，顯然背后有著現(xiàn)實(shí)的訴求與長(zhǎng)遠(yuǎn)的思慮。一方面消費(fèi)升級(jí)的國(guó)人對(duì)品牌產(chǎn)品的需求激增，另一方面，當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)“大而不強(qiáng)”的特征還很明顯，企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力總體上還不夠強(qiáng)，特別是在品牌、質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)上與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體差距較大。國(guó)人日益增長(zhǎng)的對(duì)品牌消費(fèi)的需求，與品牌供給不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾推動(dòng)著中國(guó)品牌必須不斷做大做強(qiáng)。

回首歷史，中國(guó)經(jīng)濟(jì)曾長(zhǎng)時(shí)間在世界上保持領(lǐng)先的位置。漢代的陸上“絲綢之路”和海上“絲綢之路”，早在千年之前就將中國(guó)的茶葉、瓷器、絲綢等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品帶到世界各地，并受到各國(guó)皇室和貴族們的追捧。那時(shí)的歐洲人，以擁有一件中國(guó)產(chǎn)品而自豪，中國(guó)這個(gè)神秘的東方國(guó)度用“絲綢之路”的品牌打開了世界的大門。

世易時(shí)移。度過(guò)了一窮二白階段的新中國(guó)，通過(guò)改革開放40年的追趕與積累，越來(lái)越接近世界舞臺(tái)的中央。中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了巨大的成就，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量明顯改善，已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體和制造第一大國(guó)。我國(guó)生產(chǎn)的500多種工業(yè)品中，幾乎有一半的品種產(chǎn)量高居全球第一。

盡管有如此高的產(chǎn)量，但是由于缺少核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，我國(guó)出口商品中的大部分仍然是貼牌產(chǎn)品和代工產(chǎn)品，自主品牌的出口比例僅為10%左右。毫不夸張地說(shuō)，我們賺取的都是“血汗錢”，而非品牌的高溢價(jià)價(jià)值。

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。一個(gè)國(guó)家是否強(qiáng)大，不僅要看它的經(jīng)濟(jì)規(guī)模有多大，也要看它有多少世界級(jí)的品牌。以我們的近鄰韓國(guó)為例，資源并不豐厚的韓國(guó)，發(fā)展出現(xiàn)代、三星、LG等一批優(yōu)勢(shì)品牌，不僅貢獻(xiàn)了韓國(guó)半數(shù)以上的GDP，而且成功實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

品牌不僅關(guān)乎企業(yè)發(fā)展，更是一個(gè)國(guó)家的名片，關(guān)乎國(guó)家形象，對(duì)提升國(guó)家形象和文化軟實(shí)力至關(guān)重要。令人欣喜的是，時(shí)代在改變，中國(guó)品牌也在改變，在世界500強(qiáng)的企業(yè)榜單上，中國(guó)上榜企業(yè)數(shù)量連續(xù)十幾年增長(zhǎng)，中美企業(yè)數(shù)量差距在不斷縮小。此外，在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等各界力量的努力下，中國(guó)擁有了自己的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，中國(guó)品牌價(jià)值終于在國(guó)際上有了話語(yǔ)權(quán)。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。這“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，為推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造中國(guó)品牌指明了方向。而“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，對(duì)于中國(guó)品牌而言，具有非同凡響甚至劃時(shí)代的意義。雖然品牌建設(shè)的道阻且長(zhǎng)，但萬(wàn)險(xiǎn)千難也阻擋不了這個(gè)偉大國(guó)家的前進(jìn)步伐。

中國(guó)品牌，遠(yuǎn)大前程在望，向著更加美好的未來(lái)，出發(fā)！