隨著蝦皮購物13日宣布“雙11”的銷售成績,臺(tái)灣主要電商、電視購物及相關(guān)通路在今年這一購物狂歡節(jié)的“戰(zhàn)果”見分曉。

11月11日當(dāng)天,momo富邦媒出現(xiàn)“死機(jī)”事故,但依然繳出單日約12億元(新臺(tái)幣,下同)的營業(yè)額,同比增長近六成。東森購物僅是網(wǎng)絡(luò)通路單日業(yè)績就突破1.4億元,寫下該網(wǎng)站開設(shè)以來單日最高紀(jì)錄,全通路業(yè)績則更是突破2億元。Yahoo奇摩購物中心單日業(yè)績及訂單雙雙創(chuàng)下近14年來新高。蝦皮購物單日訂單同比大漲3.5倍,并宣布將于11月14日祭出返場再優(yōu)惠加碼活動(dòng)。

“雙11”期間,廠商的推銷活動(dòng)層出不窮。10日晚,臺(tái)灣網(wǎng)購龍頭PChome推出“雙11”晚會(huì),主打“劇情式消費(fèi)狂歡盛典”,結(jié)合歌舞秀、舞臺(tái)劇等表演穿插融入促銷內(nèi)容與優(yōu)惠資訊。Yahoo奇摩透過虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù),將所謂虛擬網(wǎng)紅加入直播晚會(huì),讓消費(fèi)者感受與科技創(chuàng)新的互動(dòng)。

有產(chǎn)業(yè)分析師表示,在虛實(shí)整合的新零售趨勢下,“雙11”今后將不僅是網(wǎng)購節(jié),更是數(shù)碼生活用品的消費(fèi)狂歡。

值得注意的是,大陸兩家主要電商今年在臺(tái)灣更顯積極。天貓平臺(tái)在臺(tái)灣推出高額購物津貼和紅包,以及臺(tái)灣消費(fèi)者的專屬優(yōu)惠,包括便利店取貨送咖啡、攜手超過10家銀行力推“雙11”限定刷卡支付回饋等。除線上活動(dòng),天貓還積極開展線下推廣,通過環(huán)島巡回車與快閃店讓全臺(tái)更多消費(fèi)者參與這一年度盛事。

據(jù)京東商城全球售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹,該公司今年在臺(tái)“雙11”訂單覆蓋18個(gè)縣市,成交金額同比增長515%。另外,11月前10天在臺(tái)銷售業(yè)績同比增長超過五倍,新北、臺(tái)北和臺(tái)中為購買力最強(qiáng)的城市,產(chǎn)品以計(jì)算機(jī)數(shù)碼與手機(jī)通訊產(chǎn)品銷路最好。

日前臺(tái)灣的一份調(diào)查顯示,雖然由大陸傳入的“雙11”購物狂歡節(jié)在島內(nèi)氣候漸成,但近半數(shù)消費(fèi)者仍只愿意在本地經(jīng)營的電商通路消費(fèi)。究其原因,調(diào)查認(rèn)為跨境購物對(duì)于普通民眾而言還存在距離感;對(duì)于網(wǎng)購這一新興消費(fèi)方式的具體實(shí)操,大部分人還不熟悉。“剁手黨”跨境購物風(fēng)氣還待形成。