里約奧運會開幕，掀起體育消費熱潮。某家電商的大數(shù)據(jù)顯示，6月起，球類、水上項目、跑步等運動用品需求激增。這份數(shù)據(jù)還說明80后最愛運動，運動形式最廣泛，是運動品消費的主力軍，廣州、成都、北京、東莞、深圳是全國最愛運動的五大城市。（《羊城晚報》8月9日）

或許這條新聞很讓廣州驕傲，于是出現(xiàn)了這樣的標題：《全國“最愛運動” 廣州排在榜首》。

說一個城市的市民“最愛運動”，拿什么去判斷呢？起碼應(yīng)該涉及兩個方面：一是考察一個城市的市民是否愛好體育運動，涉及到哪些指標；二是考核者如何獲得這些調(diào)查數(shù)據(jù)。該電商數(shù)據(jù)顯示廣州市民最愛運動，其支撐就是各城市運動消費數(shù)據(jù)，說白了就是它在各個城市體育用品的銷售額。

這當然說明廣州人為了健身，舍得投資花錢，顯示了廣州人對健康和運動的重視。但如果僅憑一家網(wǎng)站銷售額的數(shù)據(jù)，就得出廣州人最愛運動的結(jié)論，卻有點莫名其妙。二者之間并無必然的因果關(guān)系。

確實，如果“最愛運動”，愛的是高爾夫、沖浪潛水、賽車、賽艇，那當然是要花錢的，如果市民很愛跑步，而且不是在跑步機上跑，而是在街道、跑道等區(qū)域跑步，則為此購買的體育用品的費用肯定不高，也不能認為這個市民就不愛運動。即使購買體育用品的支出能證明是否愛好運動，也不一定非要向某家特定的電商購買。

這其實是商家為銷售而玩的噱頭，為自己的銷售造勢。這種情況我們過去也見過：去年2月，某電商發(fā)布了2014年度浪漫城市排行榜，在這份榜單上，重慶排名第一，常州緊隨其后，而沒有一線城市進入前十。北京是政治文化中心，上海是公認有著浪漫氣質(zhì)的城市，廣州又是很多人印象中“最懂生活”的地方，這三個城市卻都沒有進入前十名，讓很多網(wǎng)友感到意外。原來，該電商評價“浪漫城市”的標準是：“針對2014年GDP排名前50城市，綜合統(tǒng)計各城市在去年愛情、婚戀、浪漫、偶像等題材的圖書及音樂CD的銷量，在該城市所有圖書及CD總銷量中的占比進行排名，而最終得出結(jié)果?！币粋€城市關(guān)于愛情、婚戀、浪漫方面的圖書和音樂CD賣得多，這個城市就“浪漫”，難怪評選結(jié)果讓人看不懂。

發(fā)布這一類排行榜是企業(yè)的一種營銷手段，對社會來說卻不可當真。假如這種思路被各個企業(yè)運用，那賣化妝品的企業(yè)也可以依據(jù)各城市購買本企業(yè)化妝品的數(shù)據(jù)，公布“全國最愛美的城市”；一個兒童玩具廠也可以根據(jù)本企業(yè)產(chǎn)品在不同城市的銷售額，發(fā)布“全國兒童最幸福城市”，這豈不是太無厘頭了？工商部門也應(yīng)該管一管，因為這其實也屬于夸大宣傳。