近日，AMMA發(fā)布《中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，從數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年是拍賣行業(yè)持續(xù)艱難的一年，幾乎所有拍賣行都出現(xiàn)了業(yè)績(jī)大幅縮水的狀況。但與此同時(shí)，高端稀缺的名家精品屢創(chuàng)天價(jià)成為拍賣市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。“從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，兩極分化明顯，當(dāng)代書(shū)畫(huà)板塊受沖擊最為嚴(yán)重，調(diào)整最大。但市場(chǎng)的這種‘冷’是相對(duì)的，一方面普通作品無(wú)人問(wèn)津，另一方面高精尖拍品創(chuàng)造了歷史上最好的價(jià)格，古代書(shū)畫(huà)和近現(xiàn)代書(shū)法板塊表現(xiàn)穩(wěn)定，文人書(shū)法呈現(xiàn)出上升勢(shì)頭?！北本┛飼r(shí)拍賣董事長(zhǎng)董國(guó)強(qiáng)表示。不少拍賣行已經(jīng)踏上2016春拍征集之路，市場(chǎng)又會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的走勢(shì)呢？

李可染的紅色經(jīng)典《萬(wàn)山紅遍》

量額雙減 精品最受資本青睞

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)放緩，拍賣行業(yè)一度陷入深度調(diào)整，禮品市場(chǎng)的萎縮也讓“泡沫式”業(yè)績(jī)逐漸消亡。去年拍賣市場(chǎng)出現(xiàn)6件過(guò)億拍品、40余場(chǎng)白手套，這種獨(dú)立行情令業(yè)界鼓舞，但由于缺乏普品的支撐，難以大幅拉升市場(chǎng)整體成交額，成效更多體現(xiàn)在提振市場(chǎng)信心層面。

據(jù)《中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》統(tǒng)計(jì)， 2015年中國(guó)藝術(shù)品成交總額為506億元，比2014年縮水20%。其中，下半年成交額為257億元，比上年減少19.1%，成交量同比降幅達(dá)到28.4%。拍賣市場(chǎng)量額雙減問(wèn)題明顯，這也給拍賣行的經(jīng)營(yíng)造成更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和壓力。

從舉辦拍賣的公司數(shù)量來(lái)說(shuō)，秋拍數(shù)量多于春拍，為289家，較上年同期減少60家，拍賣專場(chǎng)數(shù)量減少475場(chǎng)，為1426場(chǎng)。大的拍賣公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較強(qiáng)，可以迅速在經(jīng)營(yíng)策略上做出調(diào)整，但中小型拍賣公司的境遇比較艱難，不少公司迫于市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)壓力、征集困難等困境只保留一次大拍，甚至停拍。

“市場(chǎng)的這次調(diào)整是周期最長(zhǎng)、深度最大的一次。之前也有調(diào)整但體會(huì)不深，因?yàn)槟菚r(shí)中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)并未完全融合，中國(guó)拍賣行業(yè)還未形成氣候，藝術(shù)品還不被關(guān)注。這次真正體會(huì)到了金融危機(jī)的寒冷。”董國(guó)強(qiáng)說(shuō)道。

值得一提的是，高價(jià)位成交拍品不減反增， 5000萬(wàn)元以上的拍品數(shù)量增加，也拉動(dòng)了市場(chǎng)單價(jià)攀升，比如李可染《萬(wàn)山紅遍》拍出1.84億元，齊白石“葉隱聞聲”工筆草蟲(chóng)冊(cè)頁(yè)拍出1.15億元，十四世紀(jì)釋迦牟尼佛以1.035億元成交，顯示出不管市場(chǎng)如何調(diào)整，精品永遠(yuǎn)是資本追逐的目標(biāo)。相比之下，中低端和普品市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟。在市場(chǎng)調(diào)整的形勢(shì)下，這種兩極分化的趨勢(shì)會(huì)愈發(fā)明顯。

對(duì)于市場(chǎng)的這種兩極分化，著名收藏家朱紹良有著深刻的認(rèn)識(shí)。他指出，做收藏首先要搞清楚藝術(shù)珍品和藝術(shù)商品的區(qū)別，藝術(shù)商品本身就不可能有巨大的升值空間，價(jià)位可能還會(huì)繼續(xù)下滑，而藝術(shù)珍品的市場(chǎng)價(jià)位會(huì)越來(lái)越高，越來(lái)越受到市場(chǎng)的認(rèn)可。

冷熱不均 學(xué)術(shù)牌開(kāi)始發(fā)力

從市場(chǎng)份額來(lái)說(shuō)，中國(guó)書(shū)畫(huà)板塊占據(jù)了70%左右，而市場(chǎng)成交額的縮水與書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的調(diào)整有著莫大的關(guān)聯(lián)。在2015北京拍賣季“藝術(shù)市場(chǎng)價(jià)值榜”發(fā)布會(huì)上，中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)歐陽(yáng)樹(shù)英以10家主要文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)為樣本，對(duì)2015年藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)進(jìn)行分析，“2015年市場(chǎng)規(guī)模較2014年有所下調(diào)，成交額約為168.34億元。同比下降15.38%，專場(chǎng)數(shù)量減少17.61%，上拍量下降13.96%，成交量下降13.4%。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上看，中國(guó)書(shū)畫(huà)成為今年整體市場(chǎng)下滑的主要因素，對(duì)總成交額的影響率達(dá)到90.55%，尤其是近現(xiàn)代和當(dāng)代書(shū)畫(huà)的縮水直接拉動(dòng)了整體市場(chǎng)的下滑。同時(shí)，油畫(huà)及當(dāng)代藝術(shù)、宮廷藝術(shù)、佛教藝術(shù)等板塊持續(xù)增長(zhǎng)，信札手跡成為新的亮點(diǎn)。2015年10家公司共推出信札手跡專場(chǎng)14個(gè)，成交額達(dá)到2.11億元，比2014年翻了一番。

“大師板塊”輪動(dòng)明顯，潘天壽、李可染市場(chǎng)表現(xiàn)突出，尤其是前者，2015年可謂“潘天壽年”，《鷹石山花圖》、《鷹石圖》分別以2.79億元和1.15億元成交，另外，《勁松》、《朝霞》也有不俗表現(xiàn)?！皽p量保質(zhì)”的成效不只體現(xiàn)在拍品成交價(jià)格上，拍賣專場(chǎng)也有明顯的表現(xiàn)，更加注重學(xué)術(shù)和品牌價(jià)值的構(gòu)建。比如中國(guó)嘉德“大觀——中國(guó)書(shū)畫(huà)珍品夜場(chǎng)”、北京保利“中國(guó)古代書(shū)畫(huà)夜場(chǎng)”、北京匡時(shí)“暢懷——中國(guó)歷代書(shū)法夜場(chǎng)”、北京華辰“影像專場(chǎng)”等?！皩W(xué)術(shù)價(jià)值”也是2015北京拍賣季“藝術(shù)市場(chǎng)價(jià)值榜”推選的重要原則，這些專場(chǎng)在學(xué)術(shù)層面的梳理和發(fā)掘，已經(jīng)得到市場(chǎng)的反饋與認(rèn)可，甚至已經(jīng)成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的旗幟和品牌。

問(wèn)題是，拍賣行作為商業(yè)性質(zhì)的公司，究竟如何權(quán)衡學(xué)術(shù)與商業(yè)的關(guān)系呢？董國(guó)強(qiáng)表示，“拍賣行做文化與學(xué)術(shù)，表面上看需要投入精力和資金，但這是樹(shù)立品牌的過(guò)程，且品牌收益大于投入。對(duì)于匡時(shí)來(lái)講，我們有這樣一種文化氛圍。同時(shí)，社會(huì)對(duì)文化的重視與需求越來(lái)越強(qiáng)烈，才能讓文化情懷在商品經(jīng)濟(jì)中存活。如果市場(chǎng)不能認(rèn)可這種做法，再怎么挖掘，市場(chǎng)都是無(wú)動(dòng)于衷，那么這種經(jīng)營(yíng)理念不可能成功?？飼r(shí)在學(xué)術(shù)方面的努力得到認(rèn)可，首先是學(xué)術(shù)界和市場(chǎng)給予的鼓勵(lì)”。

分化轉(zhuǎn)型 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整

對(duì)于2016年拍賣市場(chǎng)的走勢(shì)，業(yè)內(nèi)人士并不樂(lè)觀?！?016年資金流動(dòng)性仍舊趨于緊張，加上藝術(shù)品惜售現(xiàn)象，藝術(shù)品交易總額難有擴(kuò)容。”中央美術(shù)學(xué)院特聘教授、資深藝術(shù)市場(chǎng)專家龔繼遂表示。既然拍賣市場(chǎng)短期難以從調(diào)整困境中走出來(lái)，那就應(yīng)該從經(jīng)營(yíng)模式和理念上做更多的思考。

在北京拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、北京華辰拍賣董事長(zhǎng)甘學(xué)軍看來(lái)，2011年前后的市場(chǎng)“火爆”并不是拍賣市場(chǎng)的常態(tài)，那是不正常的，現(xiàn)在市場(chǎng)做出調(diào)整，對(duì)于行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是有益的。“拍賣行業(yè)是一個(gè)很小的行業(yè)，可以說(shuō)是附著在‘GDP快車’上面。當(dāng)GDP從12%下降到7%，這個(gè)‘急剎車’對(duì)小行業(yè)影響非常大，附著不好就會(huì)被‘甩’出去。所以產(chǎn)生了信心上的恐慌，整個(gè)參與者的行為都會(huì)受影響，所以行業(yè)會(huì)面臨困頓。轉(zhuǎn)型其實(shí)是面對(duì)這種困頓的解決方法，20年來(lái)所堅(jiān)持的單一模式和理念，包括法律法規(guī)、管理方式，包括從業(yè)者自身的努力方向和經(jīng)營(yíng)方法等都需要重新梳理和檢討?！备蕦W(xué)軍補(bǔ)充道。

調(diào)整對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言并非壞事，市場(chǎng)調(diào)整可以讓行業(yè)朝著較好的方向發(fā)展。市場(chǎng)比較冷的情況下，少了浮躁，可以靜下心思考究竟什么樣的作品可以得到市場(chǎng)的重視和認(rèn)可。比如文化含量很高的名人墨跡越來(lái)越受到業(yè)內(nèi)關(guān)注。除此之外，董國(guó)強(qiáng)表示，“內(nèi)地的瓷雜、油畫(huà)板塊，與我國(guó)香港、歐美市場(chǎng)之間的差距有拉大的趨勢(shì)，匡時(shí)爭(zhēng)取在這方面有所突破，畢竟買家以我國(guó)內(nèi)地為主，沒(méi)有理由與國(guó)際市場(chǎng)有太大差距。從未來(lái)發(fā)展來(lái)看，拍賣行業(yè)跟很多行業(yè)一樣，最終會(huì)走向壟斷。由于世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，以及互聯(lián)網(wǎng)和新思維的推動(dòng)，這種壟斷的速度會(huì)非?？臁?。