原標(biāo)題：一線白酒齊漲價 五糧液出廠價漲幅達50元

　　白酒市場正在醞釀著一次反攻。近日，五糧液將其核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液(以下簡稱普五)出廠價每瓶漲50元，從原先的609元/瓶漲到659元/瓶。這是一年多來，該品種首次提價。不光是五糧液，近期茅臺等一線名酒紛紛采取漲價或控制供貨的方式來維穩(wěn)核心產(chǎn)品。

　　提價幅度超預(yù)期

　　“你昨天來買還是595元一瓶，今天這個價就買不到了。”8月4日，記者走訪了一家位于成都市中心的酒行，該店一名店員介紹，聽說普五要漲價，店里此前的存貨一大早就被顧客買光，新進的普五將賣629元/瓶。

　　這是一年多來，普五出廠價的首次調(diào)整。去年5月，五糧液宣布普五降價，出廠價從原先的729元/瓶，直落百元，降到609元/瓶。

　　近幾個月，普五的銷售價格有明顯上漲。記者4月底曾實地走訪多家成都零售終端，彼時，普五最低售價最低至579元/瓶，某大型超市的賣價為696元/瓶；而目前，終端最低賣價已超600元/瓶，標(biāo)價多為729元/瓶。

　　不過此次普五的漲價幅度超出了外界的預(yù)期，外界最先傳言的是每瓶漲價20元，結(jié)果卻漲了50元。

　　經(jīng)銷商“壓力山大”

　　對于漲價，五糧液方面表示，此次價格調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出的，旨在尊重市場供需變化，回歸品牌價值。

　　方正證券食品飲料分析師薛玉虎認(rèn)為，今年市場狀況以及財務(wù)報表等反映五糧液銷售形勢轉(zhuǎn)好，所以公司提價銷售。有成都經(jīng)銷商透露，廠家宣布漲價以后，市場批發(fā)價立即漲到600~610元/瓶，較此前每瓶漲了10多元。對于廠家漲價，部分五糧液經(jīng)銷商感到壓力不小。一位福建經(jīng)銷商直言，“漲價可能是廠家的整體戰(zhàn)略規(guī)劃，但對經(jīng)銷商來說，實際壓力不小。此前出廠價在609元時，市場上調(diào)貨560~570元都能調(diào)到，我們肯定去市場調(diào)”。

　　市場批發(fā)價低于出廠價，這種價格“倒掛”現(xiàn)象在近幾年的高端名酒行業(yè)非常普遍，許多白酒經(jīng)銷商僅能維持微利，甚至還可能虧損。對于漲價，業(yè)內(nèi)特別是經(jīng)銷商不乏反對聲音，對于消費者是否接受這一價格心存憂慮。

　　一線白酒齊漲價

　　不光是五糧液，近期一線名酒紛紛采取漲價或停供貨的方式來維穩(wěn)核心產(chǎn)品。

　　瀘州老窖、紅花郎采取的是控貨穩(wěn)價措施。以郎酒為例，該公司7月初發(fā)出一則紅花郎全線產(chǎn)品全面嚴(yán)格控貨的通知。截至目前，部分紅花郎系列終端價格已上漲30元/瓶左右。同在7月，茅臺已要求飛天茅臺終端價漲到1190元/瓶。

　　在業(yè)內(nèi)專家們看來，高端名酒近期控貨、提價動作頻頻，意在穩(wěn)定價格，樹立高端形象。專家認(rèn)為，高端白酒整體已有回暖跡象，不過目前白酒的整體需求還是處于萎縮的態(tài)勢，此前幾年在白酒行業(yè)中堆積的泡沫還沒有完全擠掉。白酒營銷專家肖竹青認(rèn)為，五糧液等酒企龍頭在提價的同時更要控量，“控量保價”齊頭并進才能進一步理順價格，鞏固高端白酒的市場地位。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道