盛年不重來(lái)，一日難再晨，我們必須抓緊時(shí)間認(rèn)真研究建立與國(guó)際接軌的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，盡快培育出具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌，實(shí)現(xiàn)我國(guó)由經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。

　　我們?cè)?012年品牌試評(píng)價(jià)、2013年制造業(yè)品牌發(fā)布的基礎(chǔ)上，對(duì)一、二、三產(chǎn)業(yè)的品牌評(píng)價(jià)進(jìn)行信息發(fā)布。我們欣喜地看到，近年來(lái)，我國(guó)品牌建設(shè)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展。國(guó)務(wù)院在近期頒布的《關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中明確：要建立中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制。

　　建立中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制，要堅(jiān)持“科學(xué)、公正、公開(kāi)、公認(rèn)”的原則。

　　所謂“科學(xué)”，即以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，以質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)五大要素來(lái)評(píng)價(jià)品牌價(jià)值。建立完整的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系，需要二三十項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。我們要研究品牌評(píng)價(jià)的關(guān)鍵技術(shù)，抓住我國(guó)作為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)提案國(guó)和秘書(shū)國(guó)的有利時(shí)機(jī)，主導(dǎo)建立一套全球公認(rèn)、科學(xué)、公正的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系。為了在我國(guó)更好地推進(jìn)品牌評(píng)價(jià)工作，我們組織申報(bào)了《國(guó)家科技支撐標(biāo)準(zhǔn)專項(xiàng)———品牌評(píng)價(jià)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用示范》，三年內(nèi)將完成10個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、50個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的研制。2014年一、二、三產(chǎn)業(yè)的品牌評(píng)價(jià)發(fā)布就是以20個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)。

　　所謂“公正”，就是作為國(guó)家公益項(xiàng)目，品牌評(píng)價(jià)和發(fā)布全過(guò)程免費(fèi)。在評(píng)價(jià)時(shí)，還要請(qǐng)監(jiān)督員或公證員全程監(jiān)督。這個(gè)原則我們要永遠(yuǎn)堅(jiān)持下去，確保品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作的公正性。

　　所謂“公開(kāi)”，就是公開(kāi)評(píng)價(jià)方法、評(píng)價(jià)要求和條件、評(píng)價(jià)結(jié)果，接受社會(huì)監(jiān)督。原則上確定在每年的12月12日，通過(guò)中央電視臺(tái)向社會(huì)發(fā)布。中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)作為促進(jìn)會(huì)的對(duì)外信息平臺(tái)，于去年12月12日正式開(kāi)通運(yùn)行。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)的五家發(fā)起單位是國(guó)家質(zhì)檢總局、財(cái)政部、工信部、中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)和中央電視臺(tái)：品牌展示由中國(guó)貿(mào)促會(huì)負(fù)責(zé)，發(fā)布工作由中央電視臺(tái)負(fù)責(zé)，評(píng)價(jià)工作由財(cái)政部中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)牽頭負(fù)責(zé)?，F(xiàn)在，聯(lián)席會(huì)議已經(jīng)擴(kuò)大到40多個(gè)部門(mén)和單位。品牌評(píng)價(jià)信息發(fā)布后，還要跟蹤社會(huì)各界的反應(yīng)，聽(tīng)取消費(fèi)者的意見(jiàn)，不論是企業(yè)品牌，還是產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌，對(duì)出現(xiàn)重大質(zhì)量問(wèn)題，嚴(yán)格實(shí)施一票否決，歡迎社會(huì)各界進(jìn)行監(jiān)督。

　　所謂“公認(rèn)”，就是評(píng)價(jià)結(jié)果社會(huì)公認(rèn)、國(guó)際公認(rèn)。我們正在研究制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，形成一套完整的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系還有漫長(zhǎng)的路要走，有大量國(guó)際協(xié)調(diào)工作要做。今年4月，在博鰲亞洲論壇2014年年會(huì)上，成功舉辦了首屆“品牌亞洲”分論壇，國(guó)家質(zhì)檢總局局長(zhǎng)支樹(shù)平出席論壇并作了題為“培育知名品牌，促進(jìn)亞洲發(fā)展”的主旨演講，我介紹了中國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化工作和品牌價(jià)值評(píng)價(jià)實(shí)踐情況，建議以中國(guó)在ISO成立品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)為契機(jī)，推動(dòng)亞洲的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化工作。為建立科學(xué)公正的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系發(fā)揮重要作用。

　　經(jīng)過(guò)三年的探索和實(shí)踐，在品牌價(jià)值評(píng)價(jià)領(lǐng)域，我們形成了以下幾個(gè)方面的創(chuàng)新點(diǎn)。

　　一是通過(guò)五個(gè)要素使品牌評(píng)價(jià)更加科學(xué)。

　　一直以來(lái)，由于缺少全球統(tǒng)一的品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致包括中國(guó)在內(nèi)的一些發(fā)展中國(guó)家的企業(yè)品牌在國(guó)際上很少得到公平、公正的認(rèn)識(shí)和對(duì)待。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）2010年發(fā)布了ISO10668《品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》，主要基于資產(chǎn)評(píng)估的視角，尚無(wú)法全面反映品牌的綜合價(jià)值。因此，中國(guó)建議ISO進(jìn)一步補(bǔ)充和完善品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系，并率先在國(guó)際上提出品牌還應(yīng)包含質(zhì)量、服務(wù)等要素。這個(gè)建議獲得美國(guó)、德國(guó)的支持，同時(shí)，兩國(guó)建議增加技術(shù)創(chuàng)新和無(wú)形資產(chǎn)兩個(gè)要素。中國(guó)贊成美國(guó)、德國(guó)的建議，中國(guó)會(huì)同美國(guó)、德國(guó)共同創(chuàng)新了品牌評(píng)價(jià)由一個(gè)要素增加為五個(gè)要素，即有形資產(chǎn)、質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)和無(wú)形資產(chǎn)，全面反映了品牌的價(jià)值。

　　二是產(chǎn)品品牌的評(píng)價(jià)。

　　開(kāi)辟了產(chǎn)品品牌的評(píng)價(jià)，從理論上有助于完善品牌評(píng)價(jià)技術(shù)，兼顧發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家的利益。比如上海振華占據(jù)全球市場(chǎng)總量的75%、貴州茅臺(tái)品牌價(jià)值800多億元，它們?cè)谕惍a(chǎn)品中名列前茅，但在英國(guó)、美國(guó)等發(fā)布的品牌100強(qiáng)中均榜上無(wú)名。按產(chǎn)品、行業(yè)分類進(jìn)行評(píng)價(jià)，才能進(jìn)一步體現(xiàn)品牌評(píng)價(jià)的科學(xué)性和公正性。

　　三是自主創(chuàng)新技術(shù)的品牌評(píng)價(jià)。

　　為了落實(shí)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要指示，2014年在綜合評(píng)價(jià)的同時(shí)，以發(fā)明專利為切入點(diǎn)，設(shè)立了中小微企業(yè)自主創(chuàng)新品牌評(píng)價(jià)的試發(fā)布，培育小企業(yè)通過(guò)自主創(chuàng)新形成知名品牌。我們也希望就此廣泛聽(tīng)取意見(jiàn)，使更多企業(yè)參與到自主創(chuàng)新品牌評(píng)價(jià)發(fā)布的行列中。

　　四是區(qū)域品牌的評(píng)價(jià)。

　　世界各地都有一定數(shù)量的區(qū)域品牌，如美國(guó)硅谷高科技產(chǎn)業(yè)、法國(guó)波爾多紅酒、意大利米蘭時(shí)尚之都等。地理標(biāo)志產(chǎn)品能夠體現(xiàn)一國(guó)或地區(qū)的歷史、文化、地域和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，是受到國(guó)際慣例保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。今年對(duì)地理標(biāo)志區(qū)域品牌進(jìn)行試評(píng)價(jià)、信息試發(fā)布，就是要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)我國(guó)地理標(biāo)志品牌的管理，相關(guān)地區(qū)地方政府保護(hù)辦公室要建立產(chǎn)品可追溯體系，設(shè)立企業(yè)入圍的門(mén)檻，一旦發(fā)現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品，在嚴(yán)厲打擊的同時(shí)，取消使用地理標(biāo)志的資格。

　　風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量，我們要清醒地認(rèn)識(shí)到，國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已從價(jià)格、質(zhì)量、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频母?jìng)爭(zhēng)。盛年不重來(lái)，一日難再晨，我們必須抓緊時(shí)間認(rèn)真研究建立與國(guó)際接軌的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，盡快培育出具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌。通過(guò)建設(shè)質(zhì)量大國(guó)、品牌大國(guó)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)由經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。

　?。ㄗ髡呦等珖?guó)政協(xié)委員、中國(guó)品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)。攝影/姜貴東）